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2025-10-30 21:53
10月30日晚間，海瀾之家(600398)發(fā)布2025年三季度財報，報告顯示，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入155.99億元，同比增長2.23%；歸母扣非凈利潤18.16億元，同比增長3.86%。
近年來，公司持續(xù)推進全渠道多元化布局，構(gòu)建端到端的數(shù)字化能力，覆蓋從產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、物流倉儲到終端銷售全鏈路，提升供應(yīng)鏈效率與渠道運營質(zhì)效，線上、線下、海外“三駕馬車”并駕齊驅(qū)，夯實公司持續(xù)健康發(fā)展的根基。
具體來看，線下國內(nèi)市場方面，公司繼續(xù)以“精布局、高品質(zhì)、強體驗”為指引，存量門店以運營質(zhì)效為核心指標(biāo)，推進動態(tài)調(diào)整優(yōu)化，購物中心等直營門店重點覆蓋核心商圈和重點增長區(qū)域，進一步增強品牌市場競爭力。報告期，公司期末門店總數(shù)達7241家，其中直營門店2220家，占公司門店總數(shù)的比例為 30.66%。
線上方面，公司持續(xù)推進線上業(yè)務(wù)全域布局，通過完善產(chǎn)品矩陣、深耕內(nèi)容生態(tài)及精準(zhǔn)營銷策略，實現(xiàn)線上渠道主營業(yè)務(wù)收入30.93億元。公司緊密圍繞“內(nèi)容傳播高價值”核心策略，以精準(zhǔn)營銷推動品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化協(xié)同增長。3月，海瀾之家聯(lián)動《三體》IP 打造“科技感+年輕力”雙圈層營銷，以爆品帶動熱銷；618期間，抖音、快手平臺男裝店鋪榜登頂，榮獲抖音商城男裝品牌榜、成交榜雙第一及快手電商男裝店鋪成交榜第一。
海外市場方面，公司積極推動品牌“出?！?，在深耕東南亞的同時，積極調(diào)研新市場、探索新渠道，擴大海外市場版圖，9月在悉尼開出澳大利亞首店。海瀾之家表示，針對海外市場，公司制定因地制宜的產(chǎn)品設(shè)計策略，優(yōu)化出海產(chǎn)品組合，為海外消費者提供更好的購物體驗；拓展符合品牌定位的核心商圈，采用簡約輕快且更具國際質(zhì)感的門店設(shè)計風(fēng)格，通過與不同領(lǐng)域的達人進行合作，提升品牌在海外市場的影響力和國際競爭力。
此外，公司與京東戰(zhàn)略合作聯(lián)手打造的“城市奧萊”新業(yè)態(tài)，憑借“大牌低價”精準(zhǔn)定位，依托供應(yīng)鏈的高效協(xié)同，深耕“質(zhì)價比”折扣零售市場，產(chǎn)品覆蓋運動戶外、男女裝、童裝、輕奢及美妝等品類，今年以來，京東奧萊在江蘇、山東、河南、河北、安徽、山西、廣東等地加速布局，以豐富的品牌產(chǎn)品矩陣、持續(xù)為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇及卓越的購物體驗。
國金證券分析師楊欣認為，公司持續(xù)以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品，推出遠行沖鋒甲、墨羽皮膚衣等功能性新品，并深化體育營銷，通過贊助“蘇超”聯(lián)賽等熱門IP提升品牌影響力。在優(yōu)化國內(nèi)門店、提升直營占比的同時，加速海外市場擴張，提升品牌國際競爭力。同時，公司持續(xù)加碼阿迪達斯 FCC 等運動業(yè)務(wù)拓展；京東奧萊業(yè)務(wù)則憑借清晰的商業(yè)模式和海瀾、京東雙方的資源優(yōu)勢，有望快速成長，打造公司第二增長曲線。
