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10月30日晚間，水井坊(600779)發(fā)布2025年三季報(bào)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)诘谌径瘸尸F(xiàn)回暖跡象。

根據(jù)三季報(bào)顯示，1—9月期間，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.48億元，同比下降38.01%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.26億元，同比下降71.02%。

但值得關(guān)注的是，水井坊第三季度重回盈利軌道，利潤(rùn)水平為今年三個(gè)季度以來(lái)最高值。在第三季度單季中，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.5億元，較第二季度環(huán)比增長(zhǎng)57.78%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.21億元，今年第一季度、第二季度則分別為盈利1.9億元和虧損0.85億元。

當(dāng)前，秋意漸濃，白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整階段，各大酒企均面臨著不同程度的困境。

在政策調(diào)控、消費(fèi)轉(zhuǎn)型與存量競(jìng)爭(zhēng)“三期疊加”的宏觀背景下，白酒行業(yè)整體告別了過(guò)去狂飆突進(jìn)式發(fā)展，產(chǎn)量、營(yíng)收與利潤(rùn)等關(guān)鍵指標(biāo)持續(xù)收縮，多數(shù)酒企面臨增長(zhǎng)瓶頸。尤其第二、三季度，商務(wù)宴請(qǐng)和宴席等傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)承壓，白酒行業(yè)庫(kù)存高企。

對(duì)于三季報(bào)營(yíng)收的同比下滑，水井坊表示，這主要系為維護(hù)健康的渠道環(huán)境、穩(wěn)定價(jià)值鏈、提振市場(chǎng)信心，上市公司于第三季度采取停貨、降低買(mǎi)贈(zèng)力度、升級(jí)完善渠道管控措施等方式，對(duì)渠道進(jìn)行管理，進(jìn)而導(dǎo)致第三季度發(fā)貨量大幅減少，營(yíng)業(yè)收入也隨之減少。面對(duì)行業(yè)及公司的實(shí)際情況，水井坊還實(shí)施了一系列“降本增效”措施，在這些措施的影響下，第三季度凈利潤(rùn)及凈利率水平較上半年實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)。

目前，水井坊擁有“水井坊”和“第一坊”兩大品牌，“水井坊”品牌包括水井坊井臺(tái)系列、水井坊井臺(tái)珍藏(龍鳳)、水井坊臻釀八號(hào)等產(chǎn)品；“第一坊”品牌包括元明清、第一坊等產(chǎn)品；同時(shí)推出天號(hào)陳、小水井、水井賦等產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體的差異化需求。

目前，低度白酒或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展趨勢(shì)，培育年輕消費(fèi)群體的關(guān)鍵在于深度理解年輕一代的價(jià)值觀、生活方式和消費(fèi)偏好，低度白酒是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。在產(chǎn)品方面，水井坊進(jìn)一步指出，為落實(shí)年初制定的戰(zhàn)略目標(biāo)，水井坊推出了創(chuàng)新產(chǎn)品“水井坊井18”，未來(lái)還計(jì)劃繼續(xù)推出新品，進(jìn)一步拓展年輕化、個(gè)性化細(xì)分賽道。

此前，水井坊表示，公司正不斷推進(jìn)線上傳播與線下渠道的深度融合，通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容及線上線下大媒體曝光，有效提升品牌聲量，激發(fā)用戶(hù)關(guān)注；并依托核心門(mén)店及經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)高效承接營(yíng)銷(xiāo)熱度，增強(qiáng)終端銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化；此外，水井坊開(kāi)始探索O2O新零售場(chǎng)景，以數(shù)字化賦能消費(fèi)者全鏈路運(yùn)營(yíng)。