證券時報網(wǎng)
吳志
2025-11-05 22:28
2025年11月5日至11月10日，第八屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）在上海舉行。國家會展中心——這座位于青浦區(qū)的巨型場館，“會”聚了八方來客，新朋舊友孕育了數(shù)不清的進博故事。
來自非洲希爾生物集團的王耀華對進博會的感情格外深厚?！斑M博會為中非合作提供了很大的幫助”，他向記者表示，相比于一些歐美展會或日韓展會，進博會真正做到了為不發(fā)達國家提供更多便利。
他從生長在非洲大陸的乳木果開始講起，將企業(yè)的發(fā)展腳步與進博會聯(lián)系在一起，與中非合作聯(lián)系在一起。
在王耀華的手機里，存著這樣一段視頻——一所肯尼亞的學(xué)校只有展臺面積一半大小，卻有100多個孩子擠在這里上課，一張桌子至少坐6個人，而“教室”外面就是難民營、臭水溝。
王耀華向記者動情地表示，乳木果擁有卓越的護膚與保健功效，主要產(chǎn)區(qū)仍然在非洲，他希望通過將當?shù)氐脑献龀僧a(chǎn)品，銷往中國乃至全世界，能夠回饋、幫助當?shù)氐呢毨鐓^(qū)。在他的理解里，“回饋”是一個個質(zhì)樸且具象化的物品——教材、書籍、水泵，而進博會幫助這些亟待被人看見的“小”產(chǎn)業(yè)邁出了走向大眾的第一步。
根據(jù)王耀華介紹，非洲許多農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模較小，有些產(chǎn)品更是被國際糧食巨頭所壟斷，沒有真正深入消費者認知，比如其所在的8.1館農(nóng)食產(chǎn)品展區(qū)，還有許多來自非洲的、不為人熟知的展品。但進博會上和非洲有關(guān)的展位中，“除了企業(yè)展位是自費的，其他展位基本上都是免費或者半價的。進博會真實地帶動了當?shù)鼐蜆I(yè)和產(chǎn)品進出口”。
通過進博會，希爾生物的產(chǎn)品已經(jīng)從非洲走進了中國，走向了世界。王耀華希望，能有更多的企業(yè)、更多的產(chǎn)品通過進博會深入消費者內(nèi)心。
對于一些參展商來說，進博會提供了讓消費者遇見自己的機會，而對另一些參展商來說，進博會提供了讓消費者全面了解自己的機會。
不同于提到“邁巴赫”時感受到的速度與激情，位于6.2館消費品展區(qū)的邁巴赫奢品帶給人的感受卻是華貴與溫暖。據(jù)邁巴赫奢侈品亞太有限公司負責人邱芬介紹，本屆進博會，邁巴赫奢品的展臺規(guī)模達到了300平方米，相較去年的36平方米有了巨大的提升。
邱芬稱，去年參展時，很多人對邁巴赫的印象還停留在“車”上，參觀之后對其他產(chǎn)品也產(chǎn)生了興趣。“所以今年我們增加了面積，讓大家看到不一樣的奢侈品產(chǎn)品，對我們的奢侈品也有一個新的認識?！鼻穹彝嘎?，去年很多潛在合作方對現(xiàn)場的產(chǎn)品很感興趣，表達了合作意向，“今年我們想借進博會這個平臺再找一些合作方”。
邁巴赫奢侈品的“鄰居”是今年三度參與進博會的無印良品，其參與進博會的過程就像是在中國市場發(fā)展的一個縮影——從扎根，到生根。無印良品品牌溝通部高級部長劉璟文向記者介紹，“今年篩選商品的一個重要原則是來自本土的自然素材?！?/p>
劉璟文表示，去年進博會更像是一個展品的呈現(xiàn)，但今年“我們把它當作一個本土化戰(zhàn)略的階段性成果展示”。他以漢麻產(chǎn)品為例：原材料產(chǎn)自中國黑龍江，部分設(shè)計也來自中國本土，“我們希望通過中國設(shè)計師的力量，能夠?qū)崿F(xiàn)我們?nèi)〔挠诒就?，在本土企劃、設(shè)計、生產(chǎn)，最終完成銷售的本土全鏈路閉環(huán)”。
在這個名為“進口”的博覽會上，報關(guān)服務(wù)與企業(yè)息息相關(guān)。這一點，進博會“全勤生”欣海國際報關(guān)更是深有感觸。
在7.2館服務(wù)貿(mào)易展區(qū)，欣海報關(guān)副總裁汪敏向記者坦言，能夠成為八屆進博會的“全勤生”理由其實很簡單——“所有來進博會的，無論是參展商還是觀展商、采購團，都會有進出口的業(yè)務(wù)，我們就是為服務(wù)進博會所有客商而來的。”
在汪敏的視角中，參與進博會的過程被具象化成了一個一個的合作故事，合作方涉及珠寶、藝術(shù)品等多個展商。她還特別提到，很多合作就是在進博會上達成的，“第一年來咨詢，第二年就成為了我們的客戶”。
或許正如汪敏所說的那樣，“在進博會最大的收益是交流與交友”，對于來參與進博會的新老朋友來說，商機就藏在“交流”背后，合作伙伴要靠“交友”發(fā)展，而進博會，就是這樣一個開放、平等的“交朋友”的地方。
記者/攝影 王哲希
