券商中國
陳銘
2025-10-25 13:29
最近有一個流行語叫“痛包”。它不是很痛的疙瘩，而是掛滿徽章和玩偶等文創(chuàng)周邊的包包，屬于當(dāng)下流行的“谷子”（英語goods的音譯）文化，是一種對外展示喜好的個性表達(dá)。近年來，作為文化IP衍生品的“谷子”，不僅“燴”出文化大餐，也支撐“谷子經(jīng)濟”發(fā)展壯大。
不僅有擺件、徽章、卡牌，還有可對話的AI手辦、3D打印的盲盒；除了“小豬妖”等動畫IP，還有《流浪地球》、《覺醒年代》等影視IP……精致可人的“谷子”，讓虛擬形象變?yōu)榭捎|實物，讓心靈喜好轉(zhuǎn)化為消費圖景，其中濃縮著的情感價值、社交屬性，使其成為年輕人的社交貨幣與社群標(biāo)識，更為經(jīng)濟發(fā)展注入活躍能量。
“谷子”的價值，源自文化創(chuàng)造，而實現(xiàn)于經(jīng)濟活動?！肮茸咏?jīng)濟”，可以說是人文經(jīng)濟蓬勃活力的又一體現(xiàn)。有報告顯示，2024年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長40.63%，預(yù)計2029年將超3000億元。小支點撬動大市場，小玩偶內(nèi)藏大空間，“谷子經(jīng)濟”為何有如此潛力？
以高品質(zhì)滿足新需求。熱衷“谷子”的消費者，對文化創(chuàng)意和商品品質(zhì)的要求更高。企業(yè)不斷推出質(zhì)價兼優(yōu)的好貨，提升了消費者的滿足感、驚喜感。其中有匠心的運用，做到衍生品開發(fā)形神兼?zhèn)洌约?xì)節(jié)和品質(zhì)贏得關(guān)注；亦有產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，借力3D打印實現(xiàn)大批量生產(chǎn)，“樓上創(chuàng)作，樓下選品，‘隔壁’生產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)聚合大大提高了流程效率。更好適應(yīng)消費者的口味，才能贏得市場的口碑。以匠心打磨閃光點，以協(xié)同提升產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)“蛋糕”會越做越大。
以消費黏性提升市場韌性?？赐觌娪?，意猶未盡，逛逛商店，買個手辦……“谷子”的出現(xiàn)，促成了多次消費，助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界交融、市場擴容。通過開辟供給“生產(chǎn)線”、延長IP“時間線”、做強營收“生命線”，“谷子經(jīng)濟”不僅滿足了人們的精神文化需求，而且以多元盈利模式拓寬了營收渠道，以長尾效應(yīng)破解流量波動，為經(jīng)濟增長釋放更多可能。
提振消費，需要打造更吸引人的多元業(yè)態(tài)。由“谷子經(jīng)濟”看開去，三星堆青銅神樹、大立人像、黃金面具等文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)商場，吸引游客打卡；游客穿上敦煌壁畫同款服飾，化身“飛天”，在大漠拍照留念；替補席擺放微縮園林，“蘇超”綠茵場不乏“文藝范”……如今，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的價值鏈條不斷向旅游、體育等更多領(lǐng)域延展，催生出新業(yè)態(tài)、新活力。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)吸引力，源自文化的生命力，并在文化同千行百業(yè)的疊加交融中不斷提升。促進(jìn)產(chǎn)品升級，加快業(yè)態(tài)融合，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿⒃丛床粩噌尫懦鰜怼?/p>
在北京，一家準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的商場在前期規(guī)劃時，采取常規(guī)品類與資源組合的策略，招商效果不佳；之后轉(zhuǎn)為聚焦文化潮流業(yè)態(tài)，構(gòu)建主題式、體驗式消費生態(tài)，實現(xiàn)整體客流到訪率、停留時長顯著提升，拉動營業(yè)額增長。把握文化消費發(fā)展趨勢，進(jìn)一步挖掘文化IP的價值，會涌現(xiàn)出越來越多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)，掬捧出更多深受年輕人喜愛的文化佳釀，在供需順暢對接中不斷激活經(jīng)濟澎湃動能。
