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燈塔專(zhuān)業(yè)版近日發(fā)布的報(bào)告《2025電影市場(chǎng)觀眾觀影趨勢(shì)洞察》（下稱(chēng)“報(bào)告”），提到了電影市場(chǎng)中幾個(gè)有意思的現(xiàn)象：

比如今年電影市場(chǎng)的“新觀眾”比往年更多，年輕觀眾占比突出，下沉市場(chǎng)觀眾占比也有所提升等。

更多“新人”走進(jìn)影院

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月29日，今年我國(guó)電影票房已超過(guò)2024年全年；觀影人次也已達(dá)到10.5億，同樣超過(guò)2024年全年。由于存在一人觀看多部影片的情況，觀影人次并不等同于觀眾基數(shù)。

燈塔專(zhuān)業(yè)版報(bào)告顯示，2025年的10.5億觀影人次，觀眾基數(shù)約為5.2億，創(chuàng)2020年以來(lái)新高。這意味著今年有更多的“新觀眾”走進(jìn)了影院。

報(bào)告提到，這主要是依靠《哪吒之魔童鬧?！返钠迫π?yīng)帶動(dòng)，其對(duì)2025年電影市場(chǎng)新用戶(hù)的貢獻(xiàn)率達(dá)到42%，《南京照相館》《731》的貢獻(xiàn)率分別為9.9%、7.5%。 

近年來(lái)，電影市場(chǎng)受到短視頻、微短劇等文娛產(chǎn)品沖擊明顯，但報(bào)告顯示，年輕觀眾仍然是電影市場(chǎng)“拉新”的主要來(lái)源。 

2025年電影市場(chǎng)的“新觀眾”中，24歲以下的約占30%，25至29歲的觀眾占比10.8%，二者合計(jì)占比超過(guò)40%。報(bào)告提到，內(nèi)陸省份年輕觀眾占比更為突出，多部動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)、懸疑片年輕觀眾占比突出。 

不過(guò)，今年電影市場(chǎng)的“大齡”觀眾占比較往年其實(shí)也有所增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，“新觀眾”中40歲以上的人群占比達(dá)到27%，這主要受陳佩斯執(zhí)導(dǎo)并主演的電影《戲臺(tái)》影響，該片吸引了大量從未走進(jìn)影院的“大齡”觀眾觀影。

此外，2025年，“下沉市場(chǎng)”觀眾增量也大幅提升。報(bào)告顯示，2025年來(lái)自“四線(xiàn)城市”的“新觀眾”占比達(dá)到30.3%，是2021年以來(lái)最高的一次。今年5至10月，四線(xiàn)城市票房占比達(dá)到20%，比2021年的19.3%高出0.7個(gè)百分點(diǎn)。

“新觀眾”數(shù)量創(chuàng)近年來(lái)新高，更多的年輕觀眾走進(jìn)影院，電影進(jìn)一步走向“下沉”市場(chǎng)，不僅能改善市場(chǎng)短期票房表現(xiàn)，也為電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

喜劇電影陷入低谷 

弄清楚“誰(shuí)在看”的問(wèn)題后，報(bào)告也回答了觀眾“看什么”的問(wèn)題。

過(guò)去，國(guó)產(chǎn)喜劇片、國(guó)產(chǎn)劇情片以及進(jìn)口動(dòng)作片，是我國(guó)電影市場(chǎng)的“三大引擎”。但報(bào)告顯示，今年國(guó)產(chǎn)喜劇、劇情片表現(xiàn)平平，好萊塢動(dòng)作片也仍在恢復(fù)期，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片則強(qiáng)勢(shì)崛起。 

今年票房表現(xiàn)最亮眼的無(wú)疑是動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》。此外，國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)《浪浪山小妖怪》也取得超過(guò)17億元票房，得益于這些影片的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，今年動(dòng)畫(huà)片對(duì)票房的貢獻(xiàn)度大幅提升。 

報(bào)告顯示，截至10月29日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片對(duì)今年票房的貢獻(xiàn)度高達(dá)45.1%，遠(yuǎn)高于2021年6.2%。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)劇情片對(duì)票房的貢獻(xiàn)度從2021年的37.5%下滑至15.4%，國(guó)產(chǎn)喜劇片更是進(jìn)入低谷，今年票房貢獻(xiàn)度僅為10.6%，而2024年該數(shù)據(jù)高達(dá)36.1%。

報(bào)告提到，觀眾選擇喜劇片渴望無(wú)負(fù)擔(dān)的開(kāi)懷大笑，要求笑點(diǎn)密集且不抄“網(wǎng)絡(luò)爛?！?。今年喜劇類(lèi)型需求量大但供給不足，冗長(zhǎng)的煽情段落，刻意“升華主題”，不符合觀眾的類(lèi)型預(yù)期。