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10月29日晚間，分眾傳媒(002027)發(fā)布2025年三季報(bào)及第三季度分配方案。公司前三季度實(shí)現(xiàn)營收96.07億元，同比增長3.73%，實(shí)現(xiàn)凈利潤42.40億元，同比增長6.87%。

分單季度看，分眾傳媒第三季度實(shí)現(xiàn)營收34.94億元，同比增長6.08%，實(shí)現(xiàn)凈利潤15.76億元，同比增長6.85%。公司擬定的2025年第三季度分配方案為：向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金0.5元（含稅），合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利約7.22億元。自2015年回歸A股上市以來，分眾傳媒進(jìn)行現(xiàn)金分紅和回購股份的金額已累計(jì)約340億元。

分眾傳媒是全球領(lǐng)先的戶外媒體集團(tuán)，通過在4億城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強(qiáng)效觸達(dá)，是數(shù)字化時(shí)代典型的中心化媒體之一。CTR最新數(shù)據(jù)顯示，基于多元因素驅(qū)動(dòng)，2025年1—8月中國廣告市場整體花費(fèi)同比上漲2.4%。

報(bào)告期內(nèi)，分眾傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)精進(jìn)。目前，公司已率先打通與多個(gè)大數(shù)據(jù)中臺(tái)的合作，建立起全域衡量和精準(zhǔn)營銷體系；通過多項(xiàng)場景創(chuàng)新，分眾媒體廣告已具備行業(yè)領(lǐng)先的“可精準(zhǔn)、可歸因、可互動(dòng)、可優(yōu)化”的持續(xù)迭代能力，通過“千樓千面”的“規(guī)?；珳?zhǔn)”、廣告效果的獨(dú)立歸因與權(quán)重歸因分析、NFC互動(dòng)將線下流量線上化、根據(jù)測試建設(shè)DSP和智能優(yōu)化投放等維度，為更多廣告客戶提供賦能，提升服務(wù)效率。

2025年，分眾傳媒與支付寶聯(lián)合推出“電梯碰一下”創(chuàng)新商業(yè)生態(tài)。這一新營銷模式通過分眾百萬屏幕升級(jí)為智能互動(dòng)終端，創(chuàng)造出可量化的線下到線上互動(dòng)，成為公司商業(yè)能力的重要升級(jí)。

東吳證券研報(bào)指出，依托“碰一下”構(gòu)建新生態(tài)，有望為分眾傳媒帶來新增量。公司與支付寶合作，借助“碰一下”這一新型交互方式，構(gòu)建“技術(shù)創(chuàng)新+場景滲透”的新生態(tài)，為品牌數(shù)字化經(jīng)營提供了新范式，推動(dòng)梯媒實(shí)現(xiàn)“品牌+效果”雙軌模式的轉(zhuǎn)型。

此外，分眾傳媒持續(xù)深化AI技術(shù)與業(yè)務(wù)場景的融合，提升整體運(yùn)營效率與客戶服務(wù)水平。分眾營銷垂直類大模型已反復(fù)測試，未來將提供基于AI驅(qū)動(dòng)的全新行業(yè)解決方案。