證券時報
吳瞬
2025-10-28 23:34
10月28日，“2025內容創(chuàng)作者嘉年華”在廣州市文化館舉行。在本次大會上，不僅廣深兩地推出“優(yōu)質內容創(chuàng)作扶持政策包”，騰訊公司也聚焦三大場景制定推出《騰訊平臺發(fā)布優(yōu)質內容創(chuàng)作扶持計劃》。
證券時報記者注意到，騰訊公司總編輯、公共政策副總裁朱殿君在本次大會上透露，騰訊公司已成立“正能量算法工作專班”，持續(xù)探索如何讓算法更好地連接人心、傳播美好，真正踐行“科技向善”的使命。
廣州年投入4000萬元補貼
在活動上，廣州市越秀、海珠、天河、白云、黃埔和南沙等6區(qū)和深圳市福田、南山、寶安和光明等4區(qū)及前海隆重發(fā)布“優(yōu)質內容創(chuàng)作扶持政策包”（以下簡稱“政策包”），包括免費開放的創(chuàng)作場景、量身打造的創(chuàng)意孵化、持續(xù)不斷的流量扶持、真金白銀的資金激勵、辦公場地的優(yōu)惠補貼、落戶入學的優(yōu)先保障等。
其中，廣州以政策引導、產業(yè)集聚、人才保障三位一體的模式，打造全國領先的內容生產與傳播高地，全市多區(qū)聯(lián)動，從文化底蘊、空間載體到金融政策，實實在在為創(chuàng)作者提供從靈感孕育到商業(yè)轉化的全鏈條支持，持續(xù)釋放城市文化與數(shù)字經濟融合發(fā)展的新動能。海珠區(qū)推出《關于支持互聯(lián)網優(yōu)質內容創(chuàng)作的若干舉措》，聚焦互聯(lián)網內容創(chuàng)作出爆款、造基地、聚人才、建生態(tài)等方面給予真金白銀的補貼，計劃每年投入4000萬元重點扶持數(shù)字文娛、游戲等領域，為互聯(lián)網優(yōu)質內容創(chuàng)作激發(fā)動能；南沙區(qū)推出“互聯(lián)網優(yōu)質內容創(chuàng)作八大工程”，提供稅收優(yōu)惠、免租園區(qū)、生活補貼及出海支持，全面助力創(chuàng)作者走向國際。
深圳則以內容創(chuàng)作為新引擎，加快構建數(shù)字文化高質量發(fā)展體系，全市各區(qū)從稅收優(yōu)惠、場景開放到人才激勵，形成覆蓋“創(chuàng)作—孵化—傳播—出?！钡娜湕l政策矩陣，推動“創(chuàng)意深圳”成為全國數(shù)字內容產業(yè)創(chuàng)新高地。寶安區(qū)推出“十條措施”系統(tǒng)扶持互聯(lián)網優(yōu)質內容創(chuàng)作，包括最高1000萬元產業(yè)獎勵、AI制作資助、微短劇及影視激勵等。南山區(qū)聚焦優(yōu)質內容創(chuàng)作與國際傳播，提供租金補貼、人才引進、內容出海等八大舉措，打造兼具科技創(chuàng)新與文化影響力的精品策源地。
在不少內容創(chuàng)作者看來，廣東擁有廣府、潮汕、客家三大民系的文化寶藏，非遺、美食、美景眾多，粵語歌曲、影視作品積淀深厚，為內容創(chuàng)作提供了豐富的靈感源泉。廣東是改革開放的熱土，這里孕育出騰訊、華為、比亞迪、TCL、美的、大疆、希音等一大批世界矚目的頭部企業(yè)，為大家提供廣闊的創(chuàng)作創(chuàng)業(yè)平臺。
據(jù)介紹，廣東是經濟總量第一大省、外貿規(guī)模第一大省、區(qū)域創(chuàng)新第一大省、常住人口第一大省、網站網民第一大省。借本次活動舉辦之機，廣東向全球內容創(chuàng)作者發(fā)出誠意邀請，通過系統(tǒng)性的政策引導與數(shù)字化平臺賦能，用實實在在的好政策、好環(huán)境，為每一位優(yōu)質內容創(chuàng)作者的奮斗成長提供貼心服務、搭建廣闊平臺。通過推動文化產業(yè)與數(shù)字經濟融合發(fā)展，構建出讓創(chuàng)意有效對接產業(yè)、讓文化直接驅動增長的良好生態(tài)，為粵港澳大灣區(qū)的高質量發(fā)展注入數(shù)字文化新動能，讓優(yōu)質內容創(chuàng)作者共同書寫更多“春天的故事”。
騰訊聚焦三大場景制定并推出扶持計劃
“當前，數(shù)字經濟正在成為推動高質量發(fā)展的重要引擎，也是新質生產力發(fā)展的不竭動力。作為平臺企業(yè)，騰訊深知創(chuàng)作者是構建內容生態(tài)的核心力量，優(yōu)質內容是數(shù)字經濟發(fā)展的重要基石。為此，我們聚焦三大場景制定并推出《騰訊平臺發(fā)布優(yōu)質內容創(chuàng)作扶持計劃》。”朱殿君說。
具體來看，騰訊將主要在以下三大方面發(fā)力：
一是在微信方面，構建創(chuàng)作與商業(yè)良性循環(huán)
1.繁榮視頻號創(chuàng)作生態(tài)。朱殿君指出，過去一年里，視頻號無論是內容質量、創(chuàng)作者規(guī)模，還是用戶活躍度與變現(xiàn)能力，都實現(xiàn)了顯著提升。為助力視頻號創(chuàng)作者行穩(wěn)致遠，在短視頻內容扶持方向，視頻號團隊以“讓原創(chuàng)作者有流量、讓原創(chuàng)內容有收益”為導向，推出系列創(chuàng)作者扶持計劃，形成原創(chuàng)保護、流量扶持、變現(xiàn)權益與成長激勵四大體系。例如通過“北極星計劃”“原創(chuàng)發(fā)文任務”等機制，鼓勵優(yōu)質原創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作，并在算法推薦中給予流量傾斜。在直播扶持方向，視頻號團隊為鼓勵多元內容生態(tài)，從內容推薦、成長激勵、變現(xiàn)權益、互動玩法四個維度為直播創(chuàng)作者提供全方位支持。
2.建設微信小店商業(yè)生態(tài)。朱殿君指出，除了內容創(chuàng)作，騰訊同樣關注商業(yè)生態(tài)的繁榮。聚焦微信小店，騰訊將推出一系列扶持政策，精準助力生態(tài)中商家、帶貨者、服務商三大核心角色，形成“減負+加速”“成長+激勵”“合作+共贏”的三維扶持體系。對商家，推出“0保證金、減傭金、冷啟動激勵”等舉措，降低商家入駐門檻，精準支持優(yōu)質品牌、特色商家與創(chuàng)新主體；對帶貨者，平臺搭建了覆蓋“入門—成長—巔峰”的全生命周期激勵體系；同時，與服務商建立了長期、穩(wěn)定的分潤體系與專項激勵政策。
二、閱文方面，培育優(yōu)質IP，助力創(chuàng)作力量
朱殿君介紹，內容生態(tài)的繁榮，根植于好故事的生生不息。閱文集團將啟動系列專項計劃，從源頭滋養(yǎng)創(chuàng)作土壤，賦能每一個有才華的個體。
“創(chuàng)作合伙人計劃”設立1億元創(chuàng)作扶持基金，用以支持小微企業(yè)與初創(chuàng)工作室，提供版權共創(chuàng)、訂單分發(fā)與投資孵化，助力影像與AI漫劇創(chuàng)作者成長；“大學生故事創(chuàng)業(yè)計劃”舉辦故事大賽、提供長期合約，為在校及畢業(yè)三年內的大學生降低創(chuàng)業(yè)成本，幫助他們完成從校園到職業(yè)的平穩(wěn)過渡。“個性作品扶持”配置編輯專屬流量與專項合同扶持，讓那些具備文學水準、弘揚傳統(tǒng)文化、反映現(xiàn)實生活的獨特作品不被淹沒?！翱苹勉y河計劃”聚焦青年作者，啟動青年專項扶持，設立百萬獎金池，提供穩(wěn)定稿酬與專業(yè)指導。共建“銀河獎作品征集”新通道、開辟線上科幻內容專區(qū)，實現(xiàn)經典內容與新作的聯(lián)合運營與推薦。
三、算法專班發(fā)布，技術賦能構建健康內容生態(tài)
朱殿君透露，騰訊公司已成立“正能量算法工作專班”，持續(xù)探索如何讓算法更好地連接人心、傳播美好，真正踐行“科技向善”的使命。騰訊正從三個維度，推動平臺生態(tài)的健康發(fā)展。
一是用好“社交推薦”。騰訊依托微信獨特的社交關系鏈，讓知識分享、實用技能、情感共鳴等優(yōu)質內容，借助用戶之間的信任自然流動。這既讓優(yōu)質內容成為人與人之間的“社交好禮”，也從機制上有效抑制了不良信息的傳播，逐步形成“良幣驅逐劣幣”的健康生態(tài)。二是上線“破繭”功能。為幫助用戶打破“信息繭房”，騰訊在視頻號等平臺創(chuàng)新推出“破繭”功能，讓每個人都能清晰查看自己的內容偏好，并可自主調節(jié)興趣權重。三是堅持“去中心化”推薦。騰訊始終認為，算法如同調味，而內容才是主菜。因此，騰訊持續(xù)強化原創(chuàng)內容保護與激勵，通過原創(chuàng)標識、創(chuàng)作分成等機制，不斷凈化內容源頭、培育優(yōu)質土壤，推動正能量內容與推薦算法之間形成良性循環(huán)，讓好內容自然遇見對的觀眾。
“扶持計劃的發(fā)布只是起點，扎實落地、共創(chuàng)價值才是我們真正的目標。騰訊將以最大的誠意、最實的投入，將這些承諾轉化為每一位創(chuàng)作者成長路上的堅實階梯?！敝斓罹f。
校對：王朝全
