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“推動(dòng)中醫(yī)藥開放創(chuàng)新發(fā)展，高質(zhì)量推進(jìn)中醫(yī)藥‘走出去’，深化與國際組織合作，加強(qiáng)粵港澳大灣區(qū)中醫(yī)藥研發(fā)、檢測(cè)、交易等產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)?！眹鴦?wù)院辦公廳于2025年3月印發(fā)的《關(guān)于提升中藥質(zhì)量促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》再提中藥“出?！?。自2019年《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》明確中醫(yī)藥開放發(fā)展方向以來，中醫(yī)藥國際化已然成為產(chǎn)業(yè)政策頻繁關(guān)注的重點(diǎn)之一。

緊跟政策導(dǎo)向，近年來，眾多優(yōu)秀的中藥企業(yè)圍繞國際化及中藥現(xiàn)代化發(fā)力，尤其是推進(jìn)中醫(yī)藥高質(zhì)量融入“一帶一路”建設(shè)，助力構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體，時(shí)至今日已逐步建立起“走出國門，走向世界”的條件與實(shí)力。

片仔癀公司（600436.SH）作為中華老字號(hào)品牌及中藥行業(yè)龍頭企業(yè)，在海外市場(chǎng)開拓及全球品牌建設(shè)層面也是行業(yè)“佼佼者”。據(jù)了解，作為中國最早出口境外的中成藥之一，片仔癀早年隨閩商出海步伐，沿“海上絲綢之路”從漳州走向東南亞，如今已形成覆蓋全球多個(gè)國家和地區(qū)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

今年9月初，這一“出?！被蛟俣壬?jí)，片仔癀公司攜手京東健康“國藥盛典”登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，在“世界的十字路口”向全球展示中醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力。品牌價(jià)值無疑是片仔癀作為中華老字號(hào)最獨(dú)特的競爭力，而面向全球市場(chǎng)，如何守正創(chuàng)新，以現(xiàn)代醫(yī)學(xué)認(rèn)可的方式證明產(chǎn)品的價(jià)值，已成為支撐品牌“走出去”的核心。公司指出，近年來公司運(yùn)用現(xiàn)代前沿科技手段與循證醫(yī)學(xué)的辦法，已對(duì)旗下產(chǎn)品開展了89項(xiàng)基礎(chǔ)研究及25項(xiàng)臨床試驗(yàn)，說清道明中醫(yī)藥的作用機(jī)理與臨床療效。此次亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，既是公司積極加速觸達(dá)Z世代消費(fèi)群體，推動(dòng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代健康理念相融合之舉，更是展現(xiàn)品牌實(shí)力、讓中醫(yī)藥文化獲得國際關(guān)注的有效措施。

時(shí)隔三周，巴黎埃菲爾鐵塔下的2025中法品牌周上，片仔癀的境外影響力再獲認(rèn)可。作為中醫(yī)藥行業(yè)代表，片仔癀公司不僅攜系列產(chǎn)品亮相歐洲先鋒選品會(huì)，更入選由中央廣播電視總臺(tái)與Bonjour Brand聯(lián)合發(fā)起的“值得向世界推薦的中國品牌”項(xiàng)目，成為首批獲此殊榮的兩大品牌之一。

幾乎同步，在香港會(huì)議展覽中心舉辦的2025香港國際中醫(yī)藥大會(huì)上，片仔癀的境外合作與科研實(shí)力進(jìn)一步凸顯。作為受邀企業(yè)，其不僅攜核心產(chǎn)品參展，更簽署“中藥產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展?中醫(yī)藥文化共鏈倡議”，與近500位來自中國大陸及港澳臺(tái)地區(qū)、東南亞等“一帶一路”共建國家和地區(qū)的專家學(xué)者共探行業(yè)路徑。

近兩個(gè)月以來覆蓋紐約、巴黎及中國香港的品牌活動(dòng)，或僅是片仔癀公司踐行國際化品牌建設(shè)的縮影。與全球品牌價(jià)值塑造同步，在產(chǎn)品出海及銷售渠道建設(shè)層面，片仔癀的布局已覆蓋更為廣闊的全球市場(chǎng)，以實(shí)踐推動(dòng)了中醫(yī)藥的現(xiàn)代化與國際化。

據(jù)公司介紹，在維護(hù)好原有產(chǎn)品境外注冊(cè)批文外，近年來片仔癀穩(wěn)步推進(jìn)國際布局，相繼在老撾、莫桑比克、中國香港等國家和地區(qū)取得包括片仔癀、片仔癀膠囊、茵膽平肝膠囊、藿香正氣膠囊等多個(gè)中成藥注冊(cè)批文，切實(shí)擴(kuò)大中醫(yī)藥國際市場(chǎng)準(zhǔn)入。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還前往巴西、阿根廷、新加坡、馬來西亞等國家考察市場(chǎng)環(huán)境，尋找優(yōu)質(zhì)合作伙伴，挖掘消費(fèi)新人群、新場(chǎng)景，積極推進(jìn)新加坡、柬埔寨、亞美尼亞、阿根廷等空白市場(chǎng)和渠道的產(chǎn)品注冊(cè)與落地。

時(shí)至今日，與合作伙伴攜手，片仔癀公司已在中國澳門開設(shè)了片仔癀國藥堂，在中國香港和中國澳門、泰國等國家和地區(qū)設(shè)立共23個(gè)片仔癀專柜，片仔癀境外知名度和認(rèn)知度正日漸提升。

從“海上絲綢之路”的傳承到“一帶一路”的深耕，片仔癀的境外市場(chǎng)開拓成果也在不斷反哺并轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。2025年，片仔癀登上“2025中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”中華老字號(hào)品牌價(jià)值榜首，連續(xù)五年穩(wěn)居“胡潤品牌榜醫(yī)療健康品牌價(jià)值榜”首位，這一成績既是對(duì)其產(chǎn)品力、科研力的認(rèn)可，更是對(duì)其全球市場(chǎng)布局與文化傳播的肯定。未來，隨著境外注冊(cè)批文的持續(xù)增加、終端渠道的不斷完善以及科研合作的深化，片仔癀將繼續(xù)以品牌為橋，讓中醫(yī)藥智慧融入世界健康版圖，為中藥國際化書寫更多實(shí)踐樣本。