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銳新
2025-10-25 07:57
除了賣檸檬水、咖啡，“雪王”即將開賣鮮啤酒！
10月1日，蜜雪集團(tuán)發(fā)布公告稱，9月30日聯(lián)交所交易時(shí)段后，蜜雪集團(tuán)已與標(biāo)的公司及標(biāo)的公司股東簽訂投資協(xié)議，此次標(biāo)的公司為福鹿家（鄭州）企業(yè)管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“福鹿家”）。
據(jù)此，蜜雪集團(tuán)擬（自行及/或通過其指定附屬公司）以向福鹿家注資人民幣2.86億元的方式認(rèn)購(gòu)標(biāo)的公司新增注冊(cè)資本人民幣690.17萬元（占其經(jīng)擴(kuò)大注冊(cè)資本的51%）。同日，蜜雪集團(tuán)還與趙杰簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，據(jù)此，趙杰同意轉(zhuǎn)讓及蜜雪集團(tuán)同意受讓福鹿家認(rèn)繳出資額27.06萬元（占其經(jīng)擴(kuò)大注冊(cè)資本的2%），總代價(jià)為人民幣1120萬元。
由此，蜜雪集團(tuán)將合計(jì)斥資2.97億元，取得福鹿家53%的股權(quán)。待上述投資及股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，福鹿家將成為蜜雪集團(tuán)的非全資附屬公司，而其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將并入蜜雪集團(tuán)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。
蜜雪集團(tuán)表示，集團(tuán)是一家全球領(lǐng)先的現(xiàn)制飲品企業(yè)，聚焦為廣大消費(fèi)者提供單價(jià)約人民幣6元的高質(zhì)平價(jià)現(xiàn)制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡等產(chǎn)品。目前，蜜雪集團(tuán)旗下有現(xiàn)制茶飲品牌“蜜雪冰城”和現(xiàn)磨咖啡品牌“幸運(yùn)咖”。
截至2025年6月30日，蜜雪集團(tuán)已在全球（涵蓋中國(guó)及海外12個(gè)國(guó)家）構(gòu)建起超過53000家的門店網(wǎng)絡(luò)。今年上半年，蜜雪集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入148.75億元，同比增長(zhǎng)39.3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)27.18億元，同比增幅達(dá)44.1%。
作為此次交易標(biāo)的，福鹿家為一間于中國(guó)成立的有限責(zé)任公司，主要為消費(fèi)者提供每500mL單價(jià)約人民幣6至10元的現(xiàn)打鮮啤產(chǎn)品，旗下有現(xiàn)打鮮啤品牌“鮮啤福鹿家”。目前，福鹿家主要采用加盟模式擴(kuò)張其門店網(wǎng)絡(luò)，收入主要來自向加盟商出售門店物料和設(shè)備。截至2025年8月31日，福鹿家通過加盟模式發(fā)展的門店約1200家，覆蓋中國(guó)28個(gè)省、自治區(qū)和直轄市。
財(cái)務(wù)資料顯示，福鹿家的除稅后純利2023年為虧損152.77萬元；2024年扭虧為盈，為107.09萬元；截至2025年8月31日，福鹿家未經(jīng)審核凈資產(chǎn)約為1952萬元。
蜜雪集團(tuán)表示，對(duì)福鹿家投資是集團(tuán)開拓現(xiàn)打鮮啤品類的重要舉措，屆時(shí)公司產(chǎn)品品類將從現(xiàn)制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡延伸至現(xiàn)打鮮啤。此次投資后，蜜雪集團(tuán)將進(jìn)一步賦能福鹿家，充分發(fā)揮其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而把握現(xiàn)打鮮啤行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，為消費(fèi)者持續(xù)打造更高質(zhì)平價(jià)的產(chǎn)品和更優(yōu)的消費(fèi)體驗(yàn)，鑄就更具影響力的全球化食品飲料品牌。
中國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及消費(fèi)基數(shù)龐大，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量、多元化產(chǎn)品需求的不斷提升。近年來，啤酒產(chǎn)品的新品類和啤酒產(chǎn)業(yè)的新業(yè)務(wù)模式不斷涌現(xiàn)，中國(guó)啤酒行業(yè)由量增轉(zhuǎn)為質(zhì)增。
對(duì)此，蜜雪集團(tuán)認(rèn)為，鮮啤市場(chǎng)雖處于發(fā)展初期，但鮮啤產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)啤酒產(chǎn)品含有更多啤酒原始風(fēng)味物質(zhì)，具有新鮮的口感和多元的風(fēng)味，更符合大眾消費(fèi)者口味偏好和品質(zhì)要求；同時(shí)，新興的現(xiàn)打模式兼具場(chǎng)景化的體驗(yàn)感與即時(shí)消費(fèi)的便利性?，F(xiàn)打鮮啤在產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)感上優(yōu)勢(shì)顯著，契合消費(fèi)趨勢(shì)，未來行業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間廣闊。
由此，蜜雪集團(tuán)指出，標(biāo)的公司在產(chǎn)品、商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)體系、供應(yīng)鏈等方面建立了較好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具有良好的發(fā)展?jié)摿ΑＴ诋a(chǎn)品方面，福鹿家踐行“高質(zhì)平價(jià)”的價(jià)值主張，已構(gòu)建涵蓋經(jīng)典款鮮啤以及果啤、茶啤、奶啤等創(chuàng)新款鮮啤的多元產(chǎn)品矩陣，以親民的價(jià)格和相較于傳統(tǒng)啤酒產(chǎn)品更好的產(chǎn)品品質(zhì)滿足大眾市場(chǎng)多樣化的消費(fèi)需求。通過此次投資，蜜雪集團(tuán)可依托福鹿家現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，把握現(xiàn)打鮮啤行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。
至于具體協(xié)同，蜜雪集團(tuán)稱，集團(tuán)可多維度深度賦能整合標(biāo)的公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)，助力標(biāo)的公司業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展：
首先，依托集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，雙方可充分發(fā)揮在采購(gòu)、生產(chǎn)、物流、研發(fā)、質(zhì)量控制等方面的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升標(biāo)的公司的產(chǎn)品力與成本優(yōu)勢(shì)。
其次，雙方可通過品牌IP的聯(lián)合營(yíng)銷觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者，并進(jìn)一步加深與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。
最后，蜜雪集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)管理體系，可進(jìn)一步賦能標(biāo)的公司以健康、可持續(xù)發(fā)展的加盟模式實(shí)現(xiàn)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)，助力其門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張。
但需要指出的是，在此公告日期，田海霞及麥浪同舟現(xiàn)時(shí)分別持有福鹿家約60.05%及20.41%的股權(quán)；同時(shí)，田海霞系張紅甫（蜜雪集團(tuán)執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官，及其控股股東）的配偶，而田海霞持有麥浪同舟80%的權(quán)益份額，故田海霞及麥浪同舟構(gòu)成蜜雪集團(tuán)的關(guān)聯(lián)人士。根據(jù)上市規(guī)則，簽訂投資協(xié)議及該投資構(gòu)成蜜雪集團(tuán)的關(guān)聯(lián)交易。
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