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“在西藏自治區(qū)成立60周年的波瀾壯闊的歷程中，拉薩啤酒作為西藏本土工業(yè)的代表，其發(fā)展軌跡與西藏的現(xiàn)代化進(jìn)程緊密交織，成為了見證者、參與者和貢獻(xiàn)者。”證券時(shí)報(bào)“從資本市場(chǎng)看地方高質(zhì)量發(fā)展”大型融媒報(bào)道采訪組日前在西藏調(diào)研期間，西藏發(fā)展股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

拉薩啤酒有限公司的發(fā)展壯大，是西藏現(xiàn)代工業(yè)從無到有、從小到大的一個(gè)縮影。改革開放初期，為填補(bǔ)西藏沒有現(xiàn)代化啤酒廠的空白，1988年開始籌建拉薩啤酒廠，1989年正式投產(chǎn)，它的誕生結(jié)束了西藏不產(chǎn)啤酒的歷史。

初期，拉薩啤酒廠產(chǎn)品單一，主要供應(yīng)拉薩及周邊地區(qū)。隨著西藏基礎(chǔ)設(shè)施和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拉薩啤酒廠也迎來了股份制改造、技術(shù)改造和產(chǎn)能擴(kuò)張，產(chǎn)能逐步擴(kuò)大至數(shù)萬噸級(jí)，其母公司西藏發(fā)展股份有限公司于1997年在深交所上市，成為西藏自治區(qū)乃至全國(guó)較早上市的企業(yè)之一。

此后，隨著青藏鐵路、拉林高等級(jí)公路、拉日鐵路等系列基礎(chǔ)設(shè)施建成通車，西藏旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)提高，西藏消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入黃金發(fā)展期。拉薩啤酒一方面推出藥王泉等不同口味和定位的新產(chǎn)品，嘗試切入中高端市場(chǎng)，滿足游客和本地居民多樣化的需求；另一方面快速建立覆蓋西藏自治區(qū)所有地市、縣鄉(xiāng)的深度分銷網(wǎng)絡(luò)，使拉薩啤酒由一家地方酒廠成長(zhǎng)為區(qū)域龍頭。2023年，拉薩啤酒被認(rèn)定為“西藏老字號(hào)”，2024年被認(rèn)定為“拉薩老字號(hào)”，2025年獲評(píng)為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”。

一家現(xiàn)代化啤酒企業(yè)需要龐大的配套產(chǎn)業(yè)支持。拉薩啤酒在西藏發(fā)展壯大的過程中，催生了一批本地配套企業(yè)。比如，包裝箱印刷及瓶蓋生產(chǎn)行業(yè)、廣告設(shè)計(jì)、物流與運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)等。

站在西藏自治區(qū)成立60周年的新起點(diǎn)，西藏發(fā)展股份有限公司日前發(fā)布公告稱，公司持有拉薩啤酒50%股權(quán)，為拉薩啤酒控股股東，公司擬籌劃以支付現(xiàn)金的方式收購(gòu)嘉士伯國(guó)際有限公司持有拉薩啤酒的另50%股權(quán)。

上述負(fù)責(zé)人表示，西藏發(fā)展及拉薩啤酒未來將面臨多重發(fā)展機(jī)遇。一是創(chuàng)新產(chǎn)品，擁抱新消費(fèi)。公司將在立足現(xiàn)有品牌“拉薩啤酒”基礎(chǔ)上，持續(xù)聚焦公司核心產(chǎn)品，充分利用雪域圣地天然冰川泉水、拉薩藥王泉水等優(yōu)質(zhì)水源，進(jìn)行產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)，發(fā)力中高端市場(chǎng)；同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化營(yíng)銷體系建設(shè)，逐步構(gòu)建線上、線下結(jié)合的全渠道營(yíng)銷體系規(guī)劃布局，開發(fā)多元化渠道及消費(fèi)場(chǎng)景，滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景需求。

二是深耕本土，強(qiáng)化文化IP。未來將更深度地綁定西藏文化，將民族品牌與“民俗”等概念深度融合，不僅是傳承釀造工藝，更是傳播一種生活方式和文化體驗(yàn)。

三是探索“出藏”新路徑?！俺霾亍辈灰欢ㄒ馕吨c巨頭正面競(jìng)爭(zhēng)，可以采取“特色化、高端化”的路線，作為“西藏名片”走向全國(guó)。主打高原特色、稀缺性，切入一線城市的高端餐飲、精品超市和線上渠道，講述獨(dú)特的品牌故事。

“拉薩啤酒的發(fā)展歷程，是西藏工業(yè)化、現(xiàn)代化進(jìn)程中的一個(gè)精彩注腳。它從一家為滿足基本需求而建的地方小廠，成長(zhǎng)為一家具有現(xiàn)代公司治理結(jié)構(gòu)、主宰區(qū)域市場(chǎng)的現(xiàn)代化企業(yè)，既源于幾代創(chuàng)業(yè)者的艱苦奮斗，更得益于西藏穩(wěn)定繁榮的大環(huán)境。”上述負(fù)責(zé)人說。