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吳琦
2025-08-04 09:42
8月4日，巨星傳奇啟動“與100位國際頂尖潮流藝術(shù)家的合作計劃”。這被視為公司國際化IP戰(zhàn)略全面升級。
作為巨星傳奇的核心IP，周杰倫官方二次元IP形象“周同學”將是該計劃的主角。來自中國、美國、泰國等地的頂尖藝術(shù)家們將圍繞這一標志性IP創(chuàng)作全新的藝術(shù)作品和衍生品。來自不同文化背景的藝術(shù)家將各展所長，通過多元藝術(shù)共創(chuàng)進一步拓展旗下核心IP“周同學”創(chuàng)意邊界，這一模式不僅延續(xù)了IP生命力，更通過藝術(shù)家的獨特視角賦予“周同學”更豐富的文化內(nèi)涵。
巨星傳奇表示，此次合作是公司在IP運營領(lǐng)域邁出國際化關(guān)鍵一步，未來將加速構(gòu)建全球藝術(shù)家資源池，強化原創(chuàng)IP及“周同學”IP衍生內(nèi)容的開發(fā)能力。
巨星傳奇透露，公司構(gòu)建了數(shù)據(jù)智能+專家評審雙軌篩選機制：通過分析全球藝術(shù)市場消費趨勢、社交媒體熱度及粉絲偏好等多維數(shù)據(jù)，結(jié)合專業(yè)團隊對藝術(shù)家創(chuàng)作力、風格適配度的深度評估，最終鎖定兼具商業(yè)潛力與藝術(shù)價值的合作對象。
公司強調(diào)，此次合作并非簡單追求數(shù)量規(guī)模，而是通過數(shù)據(jù)賦能實現(xiàn)精準共創(chuàng)，確保每位藝術(shù)家的加入都能為“周同學”IP注入差異化價值。未來還將動態(tài)追蹤合作作品的市場反饋，持續(xù)優(yōu)化藝術(shù)家資源池的配置效率。
業(yè)內(nèi)認為，此次巨星傳奇宣布與100位國際潮流藝術(shù)家合作，應是參照行業(yè)頭部企業(yè)如泡泡瑪特的資源整合路徑，構(gòu)建巨星傳奇的獨家藝術(shù)創(chuàng)作生態(tài)。媒體報道，泡泡瑪特已簽約了全球200多位頂級藝術(shù)家IP。同時，對于已有IP的運營，泡泡瑪特使用的是“賽馬機制”，根據(jù)市場反饋動態(tài)調(diào)整對IP投入。
武漢作為該藝術(shù)計劃的首發(fā)站，將舉辦大型“周同學藝術(shù)展”，搶先呈現(xiàn)與20多位藝術(shù)家的合作作品。這一安排將與9月26日—28日的周杰倫“嘉年華”武漢演唱會形成聯(lián)動，進一步延續(xù)“文旅商演”融合模式。
有機構(gòu)指出，消費政策延續(xù)支持，消費心理邊際寬松，新興市場消費升級仍存較大賽道紅利，關(guān)注文旅結(jié)合IP的新消費邏輯延伸。
自2019年推出以來，“周同學”IP已經(jīng)通過多元授權(quán)、數(shù)智人開發(fā)、文旅融合等創(chuàng)新模式，實現(xiàn)了超過10億元的授權(quán)聯(lián)名產(chǎn)品銷售額，成為“谷圈”最具商業(yè)價值的IP之一。此次藝術(shù)共創(chuàng)將進一步拓寬其商業(yè)應用場景，為粉絲和藝術(shù)愛好者提供更具稀缺性的內(nèi)容與產(chǎn)品。
隨著9月武漢藝術(shù)展的臨近，業(yè)界正密切關(guān)注這一創(chuàng)新嘗試的市場反響。從社交媒體入駐到藝術(shù)跨界，巨星傳奇正在以“周同學”IP為核心，構(gòu)建融合娛樂、消費、科技與文化的綜合性生態(tài)體系。此次合作將提升IP的藝術(shù)價值，可能為中國原創(chuàng)IP的全球化發(fā)展探索新路徑。
業(yè)內(nèi)認為，周杰倫作為國民級的“華語音樂符號”，其IP蘊含深厚情感基礎(chǔ)，具備成為優(yōu)質(zhì)情懷資產(chǎn)的潛力。通過精細化運營及衍生開發(fā)，該IP有望突破粉絲圈層觸達大眾消費市場，從而轉(zhuǎn)化為長效品牌資產(chǎn)與可持續(xù)商業(yè)回報。
