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8月6日下午，分眾傳媒和支付寶在上海舉行發(fā)布會，共同開啟以創(chuàng)新模式共同打造的電梯場景“碰一下，搶紅包”全新生態(tài)。

據(jù)悉，分眾傳媒與支付寶聯(lián)手打造的“碰一下，搶紅包”創(chuàng)新模式，正在全國20多座城市的電梯間快速鋪開。極簡操作是推動走紅的關(guān)鍵因素之一。無需掃碼、輸入，僅需解鎖手機(jī)（NFC功能開啟）碰一下設(shè)備小藍(lán)環(huán)，就可立刻跳轉(zhuǎn)領(lǐng)券，獲得現(xiàn)金紅包或品牌優(yōu)惠券、餐飲免單券等福利。

螞蟻集團(tuán)首席執(zhí)行官韓歆毅表示，“支付寶碰一下”作為線下服務(wù)的億級新入口，將堅(jiān)持開放共贏，持續(xù)助力各行各業(yè)創(chuàng)新交互、提升服務(wù)效率和用戶體驗(yàn)，服務(wù)更多合作伙伴借助新入口創(chuàng)造新增量。 

分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春闡述，此次戰(zhàn)略合作形成完美的O2O閉環(huán)，分眾百萬終端轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化服務(wù)點(diǎn)，創(chuàng)造出可量化的線下到線上互動，是分眾商業(yè)能力的重要升級。分眾將廣告位轉(zhuǎn)化為品效聯(lián)動和新交易的入口，可助力廣告主打通歸因閉環(huán)、智能精準(zhǔn)觸達(dá)、打破品效壁壘，品效雙驅(qū)，提升轉(zhuǎn)化。

安全性上，技術(shù)層面從源頭規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)：未解鎖手機(jī)觸碰無反應(yīng)，解鎖后也僅跳轉(zhuǎn)至領(lǐng)券小程序，無任何支付動作，“主動解鎖+精準(zhǔn)貼近”的雙條件徹底切斷資金安全隱患。加上支付寶與分眾“你敢碰我敢賠”的承諾，讓消費(fèi)者安心參與，確保品牌營銷活動能在信任基礎(chǔ)上高效推進(jìn)。

江南春介紹，除了確定的紅包和優(yōu)惠券獎勵，“碰一下，搶紅包”還將以游戲化的交互方式為消費(fèi)者提供樂趣體驗(yàn)，過程快速、流暢，無復(fù)雜操作。

事實(shí)上，“碰一下，搶紅包”新生態(tài)以“數(shù)字化+發(fā)紅包”為核心玩法，不僅讓消費(fèi)者在等電梯時收獲實(shí)惠，更成為品牌方撬動市場、打通線下流量、提升商業(yè)轉(zhuǎn)化的全新支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營銷效能的跨越式增長。

支付寶智能終端事業(yè)部總經(jīng)理表示，“碰一下”與分眾的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將通過便捷的新交互體驗(yàn)有效提升轉(zhuǎn)化效率，提高新客吸引，并拓展品牌與用戶的互動方式。

據(jù)介紹，新模式將全面覆蓋拉新、電商、到店、配送、會員、留資、下載等多個場景，精準(zhǔn)匹配營銷目標(biāo)，打造了從曝光到行動的全鏈路營銷閉環(huán)，可進(jìn)一步提升品效協(xié)同，助力品牌打開業(yè)績增長的新空間。

浙江觸享數(shù)智創(chuàng)始人、CEO張榮耀在現(xiàn)場舉例，三得利在上海、杭州雙城投放“碰一下”的過程中，點(diǎn)位日均活躍率提升65%，觸碰總?cè)藬?shù)43810人，杭州領(lǐng)券率68.6%，上海跳轉(zhuǎn)到達(dá)率66.8%?！案匾氖牵鲆幌隆恢褂谝淮位雍娃D(zhuǎn)化意義，更是讓數(shù)字驅(qū)動的場景營銷在這個電梯場景成為可能?！?/p>

在淘天集團(tuán)用戶運(yùn)營總經(jīng)理范磊看來，全新的廣告鏈路也讓淘寶閃購實(shí)現(xiàn)了“線下用戶即看—即種草—即買”的高效轉(zhuǎn)化模式，在先期1個月的投放中，對比單一效果廣告客單提升50%，有效驗(yàn)證該模式在即時零售場景的效果。

國家廣告研究院院長丁俊杰指出，電梯廣告從“被動曝光”到“主動參與”的進(jìn)化，正響應(yīng)著國家“擴(kuò)大內(nèi)需、激發(fā)消費(fèi)活力”的政策導(dǎo)向；分眾百萬級的電梯點(diǎn)位形成的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，如同毛細(xì)血管滲透到城市生活的各個角落，將分散的個人消費(fèi)需求匯聚成規(guī)模效應(yīng)，為消費(fèi)市場帶來持續(xù)動能。