中國(guó)基金報(bào)
曹雯璟
2025-05-16 12:36
5月16日，端午前日（5月30日）火車票開(kāi)售。由于距離“五一”較近，今年端午將是個(gè)“不貴不擠”的小假期，從去哪兒數(shù)據(jù)來(lái)看，端午旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出短途游主導(dǎo)、民俗體驗(yàn)升溫、時(shí)令美食驅(qū)動(dòng)等特點(diǎn)。
端午假期在“五一”和暑期之間，且今年臨近高考，并不是出游旺季，旅客出行以周邊游為主。去哪兒火車票預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，端午假期2小時(shí)高鐵圈內(nèi)仍是旅客出游的主要范圍，長(zhǎng)三角、京津冀、珠三角及川渝等區(qū)域的中短途線路成為熱門選擇，例如北京-秦皇島、成都-樂(lè)山、杭州-寧波、上海-嘉興等。這種“中心城市下沉周邊”的趨勢(shì)既避開(kāi)了人潮，又能深入體驗(yàn)地方特色。
去哪兒酒店數(shù)據(jù)顯示，端午假期熱門目的地為北京、南京、杭州、上海、成都、青島、福州、伊犁、長(zhǎng)沙、重慶。從價(jià)格來(lái)看，今年端午多個(gè)城市舒適型（3星）酒店價(jià)格在300元以下，汕頭、開(kāi)封、淄博、洛陽(yáng)、常州、徐州、柳州等城市，價(jià)格與淡季持平。
“追逐時(shí)令美食”成為出行新動(dòng)力。資料顯示，湖北潛江、荊州的油燜大蝦和稻田蝦吸引食客體驗(yàn)捕蝦烹蝦的農(nóng)家樂(lè)趣，江蘇盱眙的蒜蓉小龍蝦搭配啤酒成為長(zhǎng)三角夜宵標(biāo)配；青島、煙臺(tái)的鲅魚餃子與漁村文化體驗(yàn)結(jié)合，福建霞浦的蟶子宴融入灘涂趕海活動(dòng)，浙江寧波、舟山的雪菜燉梅童魚則讓游客品味初夏鮮味；廣東高州、增城的荔枝采摘和浙江余姚的楊梅酒制作活動(dòng)，將“舌尖旅行”與在地文化深度綁定。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，前往潛江、荊州、青島、寧波、舟山等城市的火車票預(yù)約量同比增長(zhǎng)明顯，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)三成，且仍在持續(xù)增長(zhǎng)。
此外，部分地區(qū)的機(jī)場(chǎng)、火車站，也提供了時(shí)令美食和地方特色的打包服務(wù)，例如武漢天河機(jī)場(chǎng)熱干面、神霖米酒、孝感麻糖“荊楚小食三件套”；昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)的鮮花餅；青島膠東國(guó)際機(jī)場(chǎng)有真空包裝的鲅魚水餃；南京南站有金陵飯店古法鹽水鴨高鐵專供禮盒等。
民俗體驗(yàn)成為今年端午文旅消費(fèi)的核心亮點(diǎn)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，近一周（5月10日—16日）“端午”“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)220%。
在湖南汨羅，作為龍舟文化發(fā)源地，國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽與屈子祠“端午祭”交織，游客可參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感。貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)的苗侗龍舟賽結(jié)束后，“搶鴨子”活動(dòng)讓游客在歡笑聲中體驗(yàn)傳統(tǒng)趣味；福建永定土樓群的客家“祭龍儀式”與草藥浴體驗(yàn)，將驅(qū)邪避災(zāi)的古老習(xí)俗融入現(xiàn)代旅游。從去哪兒數(shù)據(jù)來(lái)看，湖南岳陽(yáng)、貴州黔東南、福建龍巖、湖南湘西等多個(gè)端午民俗目的地，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)二成以上。
去烏鎮(zhèn)吃五黃宴、體驗(yàn)龍舟花燈船；到西塘古鎮(zhèn)逛漢服集市、體驗(yàn)包粽子、香囊制作……沉浸式感受歷史文化，體驗(yàn)特色民俗成為今年的出游新熱點(diǎn)。去哪兒平臺(tái)上，近一周（5月10日—16日）“古鎮(zhèn)”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)150%。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至5月16日，今年端午節(jié)期間，平臺(tái)上熱度最高的古鎮(zhèn)TOP10為嘉興烏鎮(zhèn)、麗江束河古鎮(zhèn)、蘇州同里古鎮(zhèn)、湖州南潯古鎮(zhèn)、無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)、嘉興西塘古鎮(zhèn)、賀州黃姚古鎮(zhèn)、保山和順古鎮(zhèn)、貴陽(yáng)青巖古鎮(zhèn)和湘西芙蓉鎮(zhèn)。
浙江烏鎮(zhèn)推出“長(zhǎng)街粽宴”和五毒香囊制作，游客在青石板路上學(xué)習(xí)包粽技巧，夜晚?yè)u櫓船漫游水鄉(xiāng)；安徽宏村則可以體驗(yàn)微縮龍舟賽、打糍粑、艾草香囊DIY；云南麗江古城的彝族“花山節(jié)”以民族歌舞和服飾展示吸引游客；山西平遙古城的晉商后人懸掛艾草、制作虎頭鞋，讓北方端午習(xí)俗煥發(fā)新生。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示：“盡管今年端午不是旅游旺季，但高鐵網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展了美食半徑，更多旅客能到原產(chǎn)地品嘗美食；民俗活化提升文化質(zhì)感，與之相關(guān)的景區(qū)也獲得旅客青睞。中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日正以更豐富的維度滿足人們對(duì)文旅消費(fèi)的深層期待?！?/p>
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