北證資訊
鐘恬
2025-05-07 20:57
2025年5月7日，湖北荊州石首市迎來了一場助農(nóng)盛事。知名公益主播陳楊梅攜手鍋圈食品旗下助農(nóng)品牌“i鍋圈”及石首市小龍蝦加工龍頭企業(yè)鍋圈歡歡食品，開啟了自己的助農(nóng)直播首秀。
本次直播以“蝦舞石首、味動中國”為主題，通過i鍋圈線上零售與鍋圈食匯萬家線下門店聯(lián)動，助力石首小龍蝦走出湖北邁向全國。
活動首日，陳楊梅直播間小龍蝦累計銷售額數(shù)百萬元，觀看人次超千萬，創(chuàng)下石首農(nóng)產(chǎn)品直播銷售新紀錄，預計整個直播助農(nóng)活動將帶動當?shù)匚r農(nóng)增收超千萬元，為當?shù)匦↓埼r養(yǎng)殖業(yè)注入強勁動力。
陳楊梅首秀助農(nóng)直播，公益影響力引爆流量
陳楊梅3歲時走失，其父親陳生梨尋女19年，在賣棉花糖的車上貼滿了尋子信息，被網(wǎng)友稱為“棉花糖爸爸”。今年4月，在貴州、云南兩地公安機關的幫助下，陳楊梅終于與親生家庭重逢。
陳楊梅此前在接受媒體采訪時曾表示，將在近期開始自己直播首秀，主打公益屬性。同時她也打印了5萬張尋親信息，將張貼在快遞箱上，希望能幫助更多被拐兒童找回親人。
在本次小龍蝦助農(nóng)直播的現(xiàn)場，陳楊梅來到石首市調(diào)關鎮(zhèn)的萬畝蝦稻共作基地，向觀眾展示生態(tài)養(yǎng)殖場景，并與蝦農(nóng)互動講述“一只小龍蝦的綠色旅程”。直播間同步上線了由i鍋圈與鍋圈歡歡食品聯(lián)合開發(fā)的麻辣龍蝦拌面等深加工產(chǎn)品，其中“開袋加熱即食”技術(shù)突破了傳統(tǒng)烹飪限制，成為年輕消費者的新寵。
陳楊梅的助農(nóng)直播首秀，開播十分鐘小龍蝦銷量就突破千單，開播兩小時穩(wěn)居抖音生鮮榜第一名。
i鍋圈打造“田間到餐桌”最短鏈路
作為鍋圈食品旗下專注于農(nóng)產(chǎn)品供應鏈賦能的品牌，i鍋圈依托鍋圈食匯遍布全國的超萬家社區(qū)門店和數(shù)字化中央倉儲體系，構(gòu)建了“產(chǎn)地直采+直播電商”的創(chuàng)新模式。
此次合作中，i鍋圈首次將石首小龍蝦納入其核心供應鏈，通過源頭直采縮短中間環(huán)節(jié)，使蝦農(nóng)收益提升30%以上。
石首市作為全國小龍蝦養(yǎng)殖十強縣，2023年小龍蝦產(chǎn)量達5.51萬噸。但受限于傳統(tǒng)銷售渠道，優(yōu)質(zhì)清水蝦常面臨價格波動難題。i鍋圈的介入，通過訂單農(nóng)業(yè)穩(wěn)定了當?shù)匦↓埼r收購價，同時借助智能分揀中心和冷鏈物流體系，確保48小時內(nèi)鮮活龍蝦直達消費者餐桌。
產(chǎn)業(yè)閉環(huán)助力鄉(xiāng)村振興，三產(chǎn)融合激活縣域經(jīng)濟
此次合作不僅是銷售渠道的創(chuàng)新，也推動石首小龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈全面升級。鍋圈在石首投資的湖北歡歡食品產(chǎn)業(yè)園，年加工能力達2萬噸，可吸納當?shù)?00余名農(nóng)民就業(yè)；同時，鍋圈“聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)”機制通過技術(shù)培訓、金融支持等方式，已幫助超千戶蝦農(nóng)實現(xiàn)標準化養(yǎng)殖，人均年增收3萬—5萬元。
石首市政府相關負責人表示，未來將深化與鍋圈的戰(zhàn)略合作，規(guī)劃建設集冷鏈物流、電商孵化、文旅體驗于一體的龍蝦產(chǎn)業(yè)綜合體，目標三年內(nèi)帶動全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破50億元。
即時零售新賽道，開辟助農(nóng)可持續(xù)模式
i鍋圈負責人透露，此次直播是鍋圈“助農(nóng)2.0”戰(zhàn)略的起點，通過提升消費體驗，使產(chǎn)業(yè)助農(nóng)的效果更為顯著。數(shù)據(jù)顯示，i鍋圈小龍蝦復購率超60%，2024年銷售額同比增長49%。未來，i鍋圈計劃聯(lián)合更多縣域打造“一縣一品”助農(nóng)專場，并通過數(shù)字化溯源系統(tǒng)強化品質(zhì)管控，讓農(nóng)產(chǎn)品溢價真正惠及生產(chǎn)者。
此次陳楊梅與i鍋圈的跨界合作，不僅為石首小龍蝦打開全國市場，更探索出“公益IP+產(chǎn)業(yè)平臺+政府協(xié)同”的助農(nóng)新范式。正如鍋圈董事長楊明超所言：“讓每一只小龍蝦都成為農(nóng)民增收的‘金鑰匙’，是i鍋圈踐行‘美食平權(quán)’的初心。” 在鄉(xiāng)村振興的大潮中，科技與人文的深度融合正書寫著中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新篇章。
